Da li se nekad zapitaš zašto ti neki lik u crtaću odmah djeluje simpatično, a drugi te odmah podsjeća na negativca – iako možda nije još ni progovorio? Ili, kako to da se uz jednu sliku osjećaš smireno, dok ti druga izaziva nelagodu?
Odgovor se često krije u nečemu što se zove psihologija boja i oblika – moćan alat koji umjetnici, dizajneri i animatori koriste da bi uticali na tvoje emocije, i to mnogo prije nego što shvatiš zašto.
Šta je psihologija boja?
Boje nisu samo ukrasi. Svaka boja ima određeno značenje i može izazvati različite emocije kod ljudi, a zanimljivo je da na to svi uglavnom reagujemo slično. To je razlog zašto se crvena povezuje s energijom i hitnošću, plava sa smirenošću i povjerenjem, a zelena sa prirodom i ravnotežom.
Uzmimo na primjer aplikacije koje vjerovatno koristiš svakog dana – npr, zašto je većina društvenih mreža plava? Zato što plava djeluje pouzdano i ne „napada“ oči. Ili, zašto su znakovi upozorenja često crveni? Zato što crvena privlači pažnju i stvara osjećaj hitnosti.
Kako boje pričaju priču u animaciji?
Kada je u pitanju korišćenje boja u animaciji, jedan od najboljih primjera jeste Pixarov film “Inside Out”. Svaki lik u tom filmu predstavlja jednu emociju i svaka emocija ima svoju boju:
- Radost je žuta – jer žuta podsjeća na sunce, svjetlost, sreću.
- Tuga je plava – jer plava može da stvori osjećaj tišine, udaljenosti i, naravno, tuge.
- Strah je ljubičast – misteriozan i nepredvidiv.
- Ljutnja je crvena – kao vatra i eksplozija emocija.
Umjetnici u animaciji često koriste boje da nas nesvjesno pripreme za ono što treba da osjetimo. Kada lik uđe u prostoriju obasjanu zelenkastim svjetlom, odmah se osjeća nešto čudno. Kada scena postane narandžasto-crvena, znamo da nešto loše dolazi i prije nego što se bilo šta desi.
Šta znače oblici u vizuelnoj umjetnosti?
Osim boja, oblici imaju ogroman uticaj na to kako doživljavamo likove i scene. Ljudski mozak instinktivno reaguje na određene forme.
- Okrugli oblici (krugovi, lukovi, mekane linije) djeluju prijatno, prijateljski i zabavno.
- Oštri oblici (šiljci, trouglovi, uglovi) djeluju opasno, ozbiljno i često prijeteće.
Zato su heroji u crtaćima često crtani sa velikim okruglim očima, mekim crtama lica i zaobljenim tijelima, da izgledaju toplo i pristupačno. Odlični primjeri za ovo su Baymax iz “Big Hero 6” ili, recimo, dječak iz filma “Up” kog zavoliš čim se pojavi starom mrgudu na vratima.
A negativci? Oni, pretpostavljaš, imaju tanke, šiljate crte, ukošene oči, i često vrlo tamne boje. Primjer: Scar iz svima najvoljenije animacije “The Lion King”. Dovoljan je jedan pogled i znaš da nešto nije u redu i da lik nema čiste namjere čak i ako isprva to ne pokazuje.
Kako se boje i oblici koriste u drugim vrstama umjetnosti?
U dizajnu logotipa, kompanije biraju boje koje će ostaviti željeni utisak, ali tu često imamo nešto drugačije poimanje boja. Iako smo rekli da crvena može značiti bijes ili opasnost, ona isto tako simboliše i uzbuđenje i strast, zbog čega je i izbor nekih od nama najdražih brendova, kao što su Coca-Cola, Netflix ili Nintendo.
Žutu, na primjer, brendovi rijetko biraju, zato što isto može imati i neke negativne asocijacije i buditi anksioznost (i manje je sigurna od plave ili zelene), ali oni koji su je izabrali bili su hrabri i odlučili su da se fokusiraju na sreću, toplinu i kreativnost koju predstavlja. Tu imamo brendove kao što su McDonalds, stranica IMDb, Nikon, i naravno, najvoljeniji National Geographic.
I, za slučaj da misliš da se slična pravila ne odnose i na crnu boju, evo nešto i o njoj. Crna simboliše sofisticiranost, autoritet, i ono što je mnogim kompanijama bitno – moć. Zato ćeš primjetiti da dosta velikih modnih brendova ima logotip u crnoj boji (recimo, Prada ili Ralph Lauren, ali isto i adidas), zatim Sony, a onda i jedan od najpoznatijih časopisa na svijetu – The New Yorker.
Tvoje emocije su važne, a umjetnost zna kako da ih dodirne na najrazličitije načine
Sledeći put kad gledaš neki crtani, film ili čak reklamu, probaj da obratiš pažnju: kakve su boje? Da li su oblici meki ili oštri? Kako se osjećaš dok to gledaš?
Možda ćeš primjetiti da nije sve u onome što likovi govore, već i u tome kako izgledaju i kako je sve oko njih nacrtano. Umjetnici ne crtaju samo da bi nešto bilo lijepo – oni koriste boje i oblike da ti ispričaju priču, čak i prije nego što priča počne.
Zato, kad ti se sledeći put neki lik odmah svidi (ili ti djeluje baš jezivo) znaćeš zašto je to tako. A ko zna, možda ćeš čak i poželjeti da jednog dana i ti crtaš likove koji drugima bude različita osjećanja oblicima ili bojama koje ti biraš.
Za kraj, ako ti je tema boja zanimljiva i pitaš se da li svi doživljavamo iste nijanse na isti način, pogledaj i ovaj tekst: Da li su moja plava i tvoja plava iste?
Ako imaš bilo kakvih pitanja, zanimljivu temu o kojoj želiš da čitaš na našem blogu ili tekst koji želiš da sa nama podijeliš, piši nam na [email protected] ili nam se obrati putem Instagram stranice ili naloga na Facebooku. To je sve za danas – a do sledećeg čitanja, neka tvoja radoznalost bude tvoj kompas!
